Введение
Свердловская дирекция инфраструктуры ОАО «РЖД» реализует проект по привлечению молодежи к получению профильного образования. Вам необходимо разработать концепцию и графические материалы, которые эффективно прорекламируют целевое обучение и социальные гарантии компании среди выпускников школ.

Целевая аудитория (ЦА)
· Учащиеся 9–11 классов (14–17 лет), выбирающие профессиональный путь.
· Родители абитуриентов, заинтересованные в стабильном будущем детей.

Цель кейса
Привлечь внимание выпускников школ и их родителей к поступлению в учебные заведения РЖД с целью дальнейшей работы в компании.

Задача
Разработать рекламные графические материалы для размещения на двух типах площадок:
·Территория железнодорожного вокзала — материалы увидят пассажиры, в том числе родители и школьники
·Школы-партнёры — материалы попадут напрямую к выпускникам и учителям.

Что нужно сделать?
На основе информации от партнёра выделить главные плюсы профессии. Создать визуально понятные и привлекательные материалы. Учесть особенности площадок, на которых будет реализовано размещение (вокзал — быстрый взгляд, школа — возможность изучить подробнее). Выбрать формат продукта самостоятельно.
Форматы на выбор: буклет, брошюра, афиша, постер, листовка, плакат с инфографикой, комикс, серия стикеров, карточки для раздачи, другое.

Регламент защиты
Время выступления ограничено. В презентации необходимо отразить:
1. Состав команды: ФИО участников и наименование ОУ.
2. Концепция: Основная идея вашей кампании и почему она оригинальна?
3. Визуальные решения: Обоснование выбора графических элементов, шрифтов и цветов в рамках стиля РЖД.
4. Эффективность: Почему предложенные материалы привлекут внимание ЦА и будут им понятны?

Формат сдачи

• Готовый рекламный продукт(файл (или ссылка на проект) + PDF буклета + распечатанные материалы.
• Презентация для выступления.

Памятка для участников
Ваш проект будет оцениваться по 6 критериям (максимум 30 баллов). Рекомендуем проверить работу по следующим пунктам:
1. Идея (0–5 баллов): Насколько ваша концепция продвижения логична и соответствует задачам РЖД? Избегайте шаблонных решений.
2. Стиль (0–5 баллов): Соблюдена ли целостность оформления? Насколько дизайн современен и уместен для бренда РЖД?
3. Качество материалов (0–5 баллов): Насколько разнообразен ваш набор (например, сочетание плаката, буклета и др.)? Вся ли информация читаема?
4. Работа с ЦА (0–5 баллов): Поймет ли 16-летний школьник ваш посыл? Вызовут ли доверие указанные льготы?
5. Техническое исполнение (0–5 баллов): Проверьте отсутствие «пикселей», ошибок в названиях специальностей и соответствие форматов (готовы ли файлы к печати или публикации?).
6. Презентация (0–5 баллов): Насколько завершенным выглядит проект? Уверенно ли вы обосновали свой выбор дизайна и материалов?

Что запрещено
Использовать чужие фотографии без маркировки «сток» (все фото должны быть из открытых источников без нарушения авторских прав либо предоставлены организатором).
·  Копировать готовые баннеры РЖД из интернета (должен быть оригинальный дизайн).
·  Делать продукт, который не содержит контактов и призыва к действию (иначе это не реклама).
·  Использовать детские или пугающие образы (аудитория — подростки, тон — уверенный и вдохновляющий).